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Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

• 2018-05-31 • 浏览量 6579 • 点赞量 744 • 作者顾小北 • 来源顾小北的B2C博客

今天要把Facebook Pixel和大家讲清楚，因为做Facebook 广告的，如果连Facebook Pixel都不了解的话，那干脆就不用做了。

另外很多人其实在去看facebook的帮助文档，Facebook官方说了一大堆，如果没有一定了解的人，即使是帮助文档，很多人还是摸不清方向。（认真的）

所以，我们今天继续Facebook pixel的这个话题，特别要讲的是Facebook Pixel中的标准事件的设置。

那么什么是标准事件呢，有什么作用呢？
利用Facebook pixel中的标准事件(Standard event)，你可以具体的追踪你想要追踪页面的数据，比如
  ◎ 追踪关键页面访问量（例如：商品页面、落地页、文章）
  ◎ 追踪商品加入购物车的行为（例如：点击、“加入购物车”按钮的落地页面
  ◎ 追踪商品加入心愿单的行为（例如：点击、“加入心愿单”按钮的落地页面）
  ◎ 追踪用户进入结账流程的行为（例如：点击、“结账”按钮的落地页面）
  ◎ 追踪结账流程中添加支付信息的行为（例如：点击、支付信息的落地页面）
  ◎ 追踪购买或结账流程完成情况（例如：登陆“谢谢”或确认页面）
  ◎ 追踪有人对您的商品表示出兴趣的行为（例如：提交表单、登陆定价页面）
  ◎ 追踪完成注册表单的行为（例如：完成订阅、注册服务）
显然了解Facebook pixel中的标准事件是很重要的。
让我们开宗明义，需要说明的是；

首先，转化追踪像素(Conversion Pixel)已经成为历史了

Facebook从2017年2月15号开始用户就不能在创建转化追踪像素。从9月份都已经停止掉了转化追踪像素。
现在呢Facebook一律把转化追踪像素变成了Facebook pixel。

所以如果你以后在别的地方看到关于转化追踪像素的文章介绍，你可以认为这篇文章已经过时了。
也因此我们只需要了解Facebook Pixel就可以了。

关于Facebook Pixel

在《一篇文章看懂Facebook Pixel》我已经和大家介绍了以下几点：
◎ 安装Facebook pixel的作用；
  ◎ 如何安装Facebook pixel；
  ◎ 如何检查Facebook pixel是否生效了；
  ◎ 以及Facebook pixel的注意点；

那么到底如何追踪Facebook pixel上的用户数据呢？

首先需要和大家说明的是，Facebook Pixel的代码有三部分组成，如下图；

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

第一部分（蓝色）为网站的原始代码： 将 Facebook 像素代码粘贴至网页的和标签之间。

第二部分Facebook 像素基代码（红色）： Facebook 像素代码如上图所示，只有像素编号会与 1234567890 不同。

第三部分为标准事件代码（绿色）： 将与您的页面相关的标准事件代码（例如：加入购物车代码）粘贴至 Facebook 像素代码中标签上方。你只需要在想要追踪的每个页面上操作就行了。

此处的关键在于，网站的每个页面应包含第 2 部分（基代码）的所有内容，但不同页面应使用第 3 部分（标准事件代码）的不同代码片段。

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

Standard event 标准事件又可以分为9个部分，如下图；

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

所以说到这里大家应该看得很明白把。
你看，Facebook的 Pixel构成是不是很简单呢？
你copy了pixel的代码，如果你想追踪用户关购买的数据，或者添加支付的信息。那么可以把相应的代码放在Standard event中，然后把这个代码植入到相应的页面中就行了。
比如
购买的代码为：fbq（‘track’，‘Purchase’，{value：‘0.00’，currency：‘USD’}）把这串代码加入到你要追踪的页面中即可！

特别要说明的是，标准事件中的“事件”2个字，值得是用户在你网站上的操作的动作。

这里你可能会问，
“才9个事件，我可以自己自定义像素么？”
其实是可以的。

虽然标准事件已经可以满足大多数人的需求，但是还是可以自定义自己的像素，专业术语叫做，Custom Conversion
另外各位在设置Facebook广告的时候，可以看到，Campaign Goal中的Custom conversion，必须完成Custom conversion才能进行下一步，如下图，

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

Custom conversion的地址：
https://www.facebook.com/ads/manager/custom-conversions
Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

点击 Create Custom Conversions，进入下图；
Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

其中添加代表自定义转化的网址或部分网址（例如：购物之后的感谢页面，网址包含 /thankyou.php）。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于，还应确保包含域名（例如：www）。无需包含“http”或“https”。详情如下：

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

点击下一步；

为自定义转化命名，并添加说明。
如适用，添加转化价值（例如：如果出售价值 $10 美元的门票，在这里输入 $10）。添加转化价值后，您可以在报告中查看广告花费回报。点击创建 > 完成

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

设置完毕之后，可以使用网站转化目标创建广告。选择要优化的自定义转化操作，并追踪对应的转化事件

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

这样你可以追踪自己想要追踪的数据。
但是我还是需要说明的一点就是Facebook pixel中Standard event已经可以满足多数人的需求。
另外本文中的一些说明可以在Facebook的帮助中心中找到，但是如果你认真去看的话，会非常的杂……会耗费你大量的时间。
希望通过我的这两篇文章，你一定会更快速的掌握Facebook Pixel的各个点，希望会对你有所帮助。

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