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Facebook广告新手指南

• 2018-05-31 • 浏览量 4864 • 点赞量 373 • 作者静娴 • 来源亿恩网

在Facebook上做广告可谓是一项“棘手的壮举”，对新手来说，这项“壮举”应从哪里开始都是一件令人迷惑的事。

为了搞清楚要在FB上投放一个什么类型的广告，首先要搞清楚迷得目标是什么：

打算从FB上吸引流量到网站？

想要使粉丝人数增加，变得更为活跃？

特定广告的投放和所起的效果取决于你想要完成的目标。

尽管社交媒体用户经常抱怨他们在社交平台上已经毫无隐私可言了，但正因为如此，营销人员才能做到客户的精准定位。

言归正传，新手，我们应该从哪里开始呢？

首先，查看一下Facebook广告里的一些选项。

一，Right-Rail广告（页面右栏广告）

右栏广告，顾名思义就是当用户进入平台时出现在页面右侧的广告显示。它和谷歌广告很相似，可以在上面上传特定图片，文本信息，或者一条可以转如网站的链接。

FB广告上最新更新的版本使右侧纵向放置的广告图片和新闻Feed更加直观一致了。

如果你的目的是增加网站流量，这种广告子形式是最好的。

二，News Feed广告

News Feed的的出现在相当程度上扭转了传统的FB ADS（右侧）效益不佳带来的营收压力，它的强大之处就是——它混在了正常的News Feed之中。

网上信息太多，用户在浏览过程中会本能地过滤点带有广告性质的信息，而News Feed广告就好象左侧的百度搜索结果一样，插入News Feed，是用户主动去浏览消化的内容， engagement效率显然要高得多。出现在用户自然搜索来的广告相关性较高，对广告商来说转化率更高，对用户来说垃圾信息的可能性也小了一些。

Right-Rail广告的限定字节是90个，而News Feed广告可以高达500个，完全可以描述一个内容充沛的故事来了。

同时它还可以放置较大像素的图片和call-to-action按钮，图片右上角设置有“like page ”字样，允许用户不用来回转换页面就能对某个页面“点赞”。

这个是对增加产品和FB页面曝光率是比较有效的。

三，向竞争者学习

FB降低了有机搜索使得仅有一小部分粉丝能真正看到页面的博文。

增加社区news feed里品牌知名度的最好方法就是利用广告预算！

火热的帖子能够带来整体曝光率的提高。当然使一个帖子火爆起来的方法也有，而且设置也比较简单。如图。

这两种广告形式所带来的作用是互补的。boost 帖子所提供的高曝光度能能够扩大帖子影响力范围，提高客户参与度，而右侧广告则带来更多流量。

四，添加Instagram

在Instagram 上发布广告也可以通过FB的Power Editor编辑器来投放。

Facebook Power Editor编辑器能够实现target，预算，创建等等，通过这样的方式也可以建立Facebook广告。

创建的广告内容是可以自定义的，比如设置成桌面端形式，或是移动端等。

2015年11月，夏威夷旅游局在网上推出了“分享阿罗哈”（ Share the Aloha）的活动。该广告商将该活动的内容在facebook和Instagram上都有投放，目的是保证最大范围地接触到受众。

不管你是否在Facebook，Instagram上的广告构建上面正进行着一场头脑风暴，总有很多元素来保证广告活动的成功。

评估目标，向优秀者学习，找出如何使你的竞争活动达到最大优化是保证Facebook广告获取最大回报的必要条件。

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