如何打造Youtube视频，实现高转化
• 2019-08-23
• 浏览量 1218 • 点赞量 1 • 作者 UEESHOP
Google、Facebook、Microsoft Advertising、深诺飞书等大咖齐聚，近千位同行精英。
这样大型的一场干货及交流峰会，你，有没有兴趣？
先拎其中一个出来讲吧，就只说Google旗下的Youtube。
YouTube是全球第二大搜索引擎，背靠Google这个巨大的优势就先不说了。
单是YouTube，每个月就有近20亿活跃用户，其中以18~49岁的高消费人群为主，他们在不同话题下订阅、关注、点击、评论，具有较高的粘性。
更重要的是，用户每天花在YouTube上的时间，超过2.5亿小时，比去年同期高出近39％。
一个吸引了大量用户，占据了大量时间和精力的平台，往往也是营销的重要战场。
如果希望自己的产品也借势而上，得到大量曝光和转化，那往往需要讲究技巧。
一、创建具有吸引力的视频
将内容的质量、标题、描述、标签等各要素，尽可能做到尽善尽美，打造具有吸引力的视频。如果YouTube将你的视频宣传到主页，那将是标志性的一步。
视频能被放到主页固然最好，但不同用户的主页展示，受到用户习惯的影响。例如，如果多次观看，或搜索自建站的视频，YouTube会根据算法，在主页上放置Ueeshop等的介绍。
坚持在固定时间发布视频，帮助用户养成观看习惯。比如一些娱乐节目，播放时间固定在每周六晚上8：00，那么用户在多次打开后，很容易形成习惯。
要跟踪浏览YouTube首页的用户的流量，请打开YouTube Analytics，并点击“流量来源”。
二、延长观看时间
如何尽可能延长用户观看时间，是你必须要认真考虑的。观看时间反映了视频质量、节奏、用户忠实度、兴趣点等重要的因素。
你可能会想，我怎么知道用户看了多久呢？
别担心，YouTube会对用户观看时间做出记录。包括人们是否点击视频，是否参与互动，停留多久，比如观看8秒，10分钟还是全部看完。
而你，就可以事后，查看和分析YouTube观众留存图。打开YouTube Analytics并点击“受众群体留存”。通过分析图表，来制作和调整视频，尽可能吸引更多注意力，延长观看时间。
例如，发现在说到冷段子时，部分观众会离开。那么就该思考，是不是应该去掉这一环节。
图表研究透了，就能知道开头说几秒钟，观众才不会不耐烦。展示物品的时间最好控制在多少秒内，什么类型的音乐不适合全程配音，特定类型的音乐最多可以放多长时间。
在此基础上，你还可以将好的内容放到视频最后，或者使用“文末有彩蛋”等词。比如“如果您想更多地了解Ueeshop，那么点击文末图标，即可免费试用。”
新视频的平均点击率（CTR）约为0.7％~1％。有位客户坚持使用这一策略，视频点击率上升到40％，后期转化效果也大大提高。
还有一个方法，将不同内容放入简短播放列表中，用户不仅可以观看一个视频，还可以观看第二、三、四个视频。
需要注意的是，视频最好开门见山，直入主题。
Ueeshop建议，不要用以下内容来开头：
“嘿，欢迎来到这里，我的名字是Jim，我和迈克尔正在进行以营销为主题的探讨。如果觉得内容不错，可以关注我们的博客，名字叫xx，每周五准时发布视频。欢迎大家评论转发。”
如果用这样啰嗦的介绍，那么可以打赌，一半的观众会在10秒内离开。
三、提供高价值内容
有个卖家之前的视频是，“我的东西有多好，从我的网站上购买这个东西吧。”每月销售额大约2万美元。
后来他在视频中教观众一些实用的干货，并把结尾改成，“如果你想提高生活质感/大大缩短烹饪时间/提高办公效率，你可以考虑买这个产品，点击链接即可。”
结果整个频道有了巨大的提升，点击几乎翻了一番。更重要的是，销售额增长到10万美元，翻了5倍。
原因何在？坚持高质量的输出，会让用户对你形成信任和认可，自然能提高转化。
像Ueeshop，就会在产品免费试用的基础上，经常邀约行业大咖做直播，坚持做高价值的输出。
那么YouTube的最佳视频时间是多长？
视频长度的最佳点，取决于讲故事的能力，能引起别人注意的程度。如果可以吸引10分钟注意，大胆做10分钟的视频。如果是2分钟，那么只做2分钟的视频。
如果你耐心看完，觉得对你有所帮助，那谷歌大中华区新业务部总监——Eddy的这场演讲，一定会带给你更多的启发。
在9月5号的“深耕垂直品类 · 解读运营全程——2019 Ueeshop品牌独立站营销峰会”上，他将为你分析市场的趋势和增长点，以及如何搭配不同的营销手段，玩转Google Shopping。
当然我们请到的大咖，不止Google总监一位，还有Facebook、Microsoft Advertising、深诺飞书等多位总监高管，年销200万美金的独立站卖家。
他们将以卖家需求为出发点，在各自擅长的领域，为你倾情解读，帮助你利益最大化地进行营销、运营。
