5个免费工具，让Facebook广告最优化
• 2019-08-23
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Facebook的知名度就不用说了，27亿用户覆盖全球，日活用户数15.9亿，广告商有600多万家，海外社交营销的不二选择。
而Facebook的广告价格和政策严格度，也是众所周知。那么如何最大程度地利用Facebook，让广告有最高的转化呢？
Ueeshop建议，使用以下五个免费工具，来提高Facebook广告的性能。
Facebook Creative Hub
广告素材会对广告效果产生巨大影响。无论报价或副本有多好，如果广告素材不能在新闻Feed中吸引观众的注意力，那么就不太可能获得成功。
而以下功能，可以帮助做出改善。
在Creative Hub中创建广告模型
要访问Creative Hub，转到Facebook Ads Manager中的全局菜单，然后选择Creative Hub。
在此处，可以创建广告模型，并与有权访问广告账户的任何人分享。单击“创建模型”，然后选择要创建的广告类型/平台。
现在构建模型。点击“保存”后，可以选择将模型发送到Feed进行审核，或者如果对此感到满意，将广告导入广告管理器使用。
Manage Mockups选项卡是管理，删除和共享模型的位置。可以在每个其他网格样式旁边，或以典型的Facebook列表格式查看模型。
通过“查看格式”标签，可以在移动设备的不同广告格式之间导航，并查看每个展示位置的规范、指南、示例和创意。
评估Facebook广告图片中的文字
在“工具”标签上，会找到两种用于分析广告素材的测试工具。
图像文本检查工具，可确保图像符合Facebook推荐的20％文本规则，并评估图像上的文字是否会影响广告效果。
使用Facebook视频运行拆分测试
不确定哪个视频会更有效？视频测试工具允许在Facebook视频上，进行72小时分割测试。Facebook将帮助确定哪个视频，可以获得更好的参与度和观看时间。
通过视频分割测试，可以同时测试五个不同的视频。需要添加自己的Facebook页面和广告账户，并提供一些基本的定位细节。
从其他品牌中获取创意灵感
点击获取灵感标签，查看其他品牌的广告库，展示他们如何创造性地使用广告格式。可以浏览所有格式，或选择需要一些灵感的展示位置。
Audience Insights Tool
Audience Insights可以帮你更好地进行受众分析。但需要大量数据才能提供准确分析，少于10,000粉丝的数据分析不一定精准。
在左侧栏中选择了客户人口统计信息后，这两个地方可以显示受众群体的信息。
“活动”选项卡显示受众执行特定活动的可能性（深蓝色区域），并将其与Facebook上每个人在30天内执行该活动的平均次数（浅灰色区域）进行比较。
在下面的示例中，可以看到澳大利亚18~35岁年龄段的女性，30天内平均点击24个广告。
这高于Facebook用户的平均值（30天内是19次）。这可以帮助了解受众群体，响应Facebook广告的可能性。
Page Likes Tab——“网页浏览”标签，会显示受众偏好的网页。如果用户偏好探店，那么会显示各种餐厅。如果用户喜欢阅读，就会发现他们喜欢哪类杂志。
还可以查看受众关联的Facebook页面。
了解观众在Facebook上的动态，可以研究他们喜欢的其他页面，以获取创意，广告示例和内容创意。
Facebook测试和学习工具
拆分测试Facebook广告系列，对于了解如何最佳地优化广告至关重要。
Facebook的测试和学习工具，可以通过一系列标准分割测试来定义和量化测试。然后，Facebook将提供测试结果，以及对未来广告系列的建议。
转换提升
此测试评估所有活跃的Facebook广告系列，并确定哪些广告系列在转化事件中产生了最大的提升，例如购买或应用安装。Ueeshop建议在4周内运行此测试，并在此期间进行至少100次优化。
品牌测试
Facebook将调查用户，对广告的数量、内容和品牌的兴趣指数、认可度和接纳度。品牌测试需要支付一定费用。
广告系列优化
此测试会比较两个有效的Facebook广告系列，并向您显示哪个广告系列转化率最高或转化成本最低。
在“测试和学习”工具的“学习”选项卡上，可以看到活动测试，包括已设置的任何拆分测试。
这些测试有助于确定广告系列的整体效果，以及哪些广告系列，可以创造最多的认知度或转化次数。
广告管理器拆分测试工具
拆分测试的Facebook广告系列，对于了解如何最佳优化广告至关重要。
Facebook的测试和学习工具，可帮助通过一系列标准分割测试来定义和量化测试。然后，Facebook将提供测试结果，以及对未来广告系列的建议。
广告系列预算优化工具
这个工具就是教你怎么把钱用到刀刃上。首先分配总的广告系列预算。然后，Facebook会优化预算，并将其与效果最佳的广告组合在一起，以实现目标。
选择广告系列预算优化，选择广告系列目标，然后选择广告系列预算优化选项。可以决定是否要为广告系列支付费用，以及使用哪种出价策略。
它会不断更新和优化广告集中的广告系列支出，以根据目标和出价策略获得最优结果。
建议全流程
在使用Facebook工具之前，Ueeshop建议确保使用正确类型的测试，来优化广告系列并获取有用的数据，以帮助做出下一步的决定。
首先，仔细检查当前的Facebook广告系列，并找出可能遗漏的区域，排除导致点击率低，相关性得分差，转化价值低的可能。
如果广告有很多点击，但转化很低，则可能是受众群体不一致。如果是这样，你可以测试一下，看看是否可以提高转换价值？
同时注意控制变量。
如果同时更改受众群体，广告素材和展示位置，那不用想了，你的钱白花了。
需要为测试提供足够的时间和预算，来生成足够精准的数据。不断学习测试和优化，尽可能避免花冤枉钱。
最后，继续测试。市场，趋势，受众和社交平台总是在不断变化，因此不断测试和优化广告系列，是保持最佳绩效的关键。
始终测试，学习和调整广告系列以获得最佳效果是必备技能。利用Facebook工具，了解市场，受众和广告的信息，然后进行不断调整和优化，以得到最佳的转化效果。
如果你耐心看完，觉得对你有所帮助，那Facebook大中华中小企业商务拓展经理Vivian的这场演讲，一定会带给你更多的启发。
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