近年来，虽说传统B2B行业发展不温不火，更有甚者在走下坡路，但是跨境电商着实火了一把，而无论是传统外贸还是跨境电商，网络营销已经成为最为关键的营销手段。
现在无论是个人还是公司，做外贸前，就会去建一个网站，这似乎成了不可或缺的一步，然而很多人在建站到网络运营等过程中出现了各种问题，导致最终订单量的不足。
我有个朋友，今年准备开始做soho，于是他就找了一个开源的建站系统开始做网站，从注册、购买域名到上传产品、学习SEO等工作，花了2个月的时间，终于把网站做的成型了，但进入实际运作时却发现网站的转化实在太差了。为什么会出现这种情况呢，明明网站上该有的功能都有了，但是主要问题有两个：1、产品的描述、图片不够吸引人；2、用户的交互上面有问题；我这个朋友是做电子产品的，主要的客户是C端客户，对于C端客户来说，购买者很多时候是冲动型的消费，而我这朋友的网站上产品的图片拍的效果太差，感觉很山寨，另外购买流程也不够流畅，种种原因就导致购买客户进入网站后吸引不了用户的眼球。其实就像我们在某宝上淘东西一样，为什么你会打开某个产品的详情页，主页原因就是图片给你的冲击力或某个广告词吸引了你。
其实吧，对于我们来说，自己既不是程序猿、也不是美工，能够做出一个展示产品的网站已经非常不错了，但最终达不到想要的效果还是白搭，所以我认为对于个人用户，特别是做B2C的朋友，没有必要去自己建一个独立站，完全可以入驻第三方的B2C平台（比方亚马逊、ebay等），只要做好产品展示、关键字优化就可以了，这样你可以花更多的时间去优化产品的图片及描述、做排名，对于大多数C端客户来说，进入网站后就会直接转化了，而不会通过邮件、电话等方式去进行营销，有了好的内容来吸引住客户，结合平台提供的付款流程，这样的转化一定会比你自己做的网站好。
上面说的是对个人并且toC用户的一些关于网站选择的建议，当然对于企业来说，如果也是toC的话，有能力的话还是最好有一个自己的网站，因为对于企业来讲，不仅仅是卖产品更涉及到品牌知名度的宣传，一般利用第三方平台来宣传的难道比较大，当然为了有更多的流量同样可以去一些平台入驻。
说完了toC的情况，我们来说一下toB的情况，对于这类网站设计时，网站上主要就是为了展示公司、产品等内容，一般不会存在直接线上下单采购的情况。所以对于这种情况，无论你是个人soho还是企业工厂，最好都能够有一个自己的网站，不仅仅可以展示宣传你公司的形象、实力，也可以比较详细的给客户展示你的产品。
选择好合适的建站方式后，我们就要考虑什么样的内容可以放在网站上，什么样的内容需要突出。对于toC的网站来说，刚刚也提到用户会直接通过网站内容进行转化，对于这种网站来说，我们要着重对产品进行包装描述，无论是宣传广告词还是图片展示，这些都要考虑如何去刺激用户的购买点，可以用一些相同产品的对比来突出自己产品的优势、特点等。
而对于toB来说，他们面对的是企业大批量的采购需求，所以在能够突出自己产品的优势的时候，需要考虑设置一些其他的板块页面来介绍公司的规模、资质等情况，因为对于采购商来说，并不像C端用户，他们的一个订单可能几百几千万，要他们看了你的网站立即下单是不可能的，他们关注的除了产品相关属性之外，更重要的是企业的信誉度，若你的网站页面可以充分展示公司的实力，那么就极有可能收到客户的询盘。
在国际贸易中，很多情况是无法在线下直接接触的，那么你线上的网站就代表着你的门面，无论是toC还是toB用户，运营好自己的门面是吸引客户进门的第一步。
