谷歌优化基础知识：2018年你的SEO成功因素指南

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• 2018-05-31 • 浏览量 1971 • 点赞量 245 • 作者 LUOBOTE • 来源邦阅

许多因素会影响您的SEO成功，包括：

技术：这包括任何影响搜索引擎访问您的网站的性能，可视性或搜索引擎访问方式的内容。这包括索引和爬行，模式，页面速度，站点结构，URL结构等等。

页面内容：这是您的内容 - 您的网页（文字，图片，视频或音频）中的用户都可以看到的内容，以及仅对搜索引擎（HTML标记，结构化数据）可见的元素。

关闭页面：这是您网站上的任何内容。最终，脱机的因素是关于增长和展示您的网站的权威性，相关性和信任以及构建观众。考虑链接建设，社交媒体营销，PPC营销，评论和用户生成的内容。

在本章中，我们将开始在三个最重要的领域探索SEO的世界，这将帮助你成功：

搜索体验优化：您需要向客户/观众展示更多机会。实际人员的内容策略：内容的重要性及其相关意义。语音搜索对搜索引擎优化的影响：我们将研究不太遥远的未来，并告诉您为什么现在要优化语音搜索的时间。所以不要等待！

1.搜索体验优化

当你听到首字母缩略词SEO时，通常意味着搜索引擎优化。而且，正如你所期望的，在这种情况下，搜索引擎优化意味着优化你的网站搜索引擎（或者，更不可能的是，优化搜索引擎）。
但搜索体验优化是思考SEO这个术语的一种更新的方式。有些甚至称搜索体验优化为“新搜索引擎优化”。
搜索体验优化针对您的品牌和内容可能出现的所有地方的用户进行了优化。它超越了搜索引擎优化的坚果和螺栓 - 尽管这些坚果和螺栓仍然非常重要！

搜索策略要求我们创建品牌体验，使用搜索结果来建立相关性。
根据2006年的Forrester研究，93％的在线体验以搜索引擎开始。这意味着搜索引擎是品牌最大的广告牌。
无论我们走到哪里，搜索引擎都会随身携带。谷歌将这些搜索体验称为时刻，其中最大的四个是：
我想知道。我想去。我想要做。我想买。
当代搜索引擎优化策略要求我们创造性地获得知名度。

折叠以上的排名：桌面与移动

看看这些结果。你看到了什么？

在手机上，没有有机结果。
在桌面上，您看到的唯一有机结果是特色片段。
在Google上，除了付费搜索广告（可以补充搜索结果中的有机可见性）外，您还必须与突出的搜索功能进行抗衡，这些功能因查询而异。
您必须尽一切可能地优化您的品牌知名度。有时，在自然搜索中排名第一的网站甚至都不重要，因为您试图排名的网页甚至不会显示“第一”。
让我们看看在第一个有机位置之前出现的一些搜索功能：

新闻和社交内容

Google新闻和社交内容是您的内容可以获得高度可见度的领域。但是新闻和社交完全依赖于查询的新鲜度（主题是多么当前/热门）。
为了排名/出现在这些区域，您需要充分了解您的空间以及Google如何回应查询。并非每个查询都会显示新闻或社交内容，因此了解关键字如何以不同方式作出反应非常重要。

知识面板

Google的知识面板由Google的知识图表提供支持，可显示企业的基本信息。这包括如下内容：
位置。电话号码。收视率。营业时间。
这是建立品牌信任的一种巨大方式。搜索者已经习惯于寻找搜索结果的某些部分，例如知识面板，以获得他们想要或需要的可信信息。
如果您是品牌（或任何其他类型的实体），获取这些面板非常重要。如果您不在知识图表中，您可能会遇到一些麻烦。

人们也问

人们也会问是另一种搜索功能，其中的内容直接与结果一致。这些是人们正在搜索的实际术语，并且来自网站的内容被引入以填充这些结果。
您可以定向使用此搜索功能来识别内容优化机会或您可以创建的其他新内容，以帮助您定位要访问的受众群体。

将SEO应用于不同的平台

除了针对搜索结果的不同部分进行优化外，您还可以将SEO方法应用于任何人可以搜索的平台。
这些优化机会本身就是一门学科，其中包括：
应用商店优化。YouTube频道和视频优化。Google我的商家优化。社交媒体优化。第三方网站和垂直搜索引擎（例如亚马逊和Yelp）。
所有这些可搜索的平台都完全适应搜索引擎优化的原则，并提供机会让您获得额外的品牌知名度。
此外，当您优化其他搜索体验时，有关您的品牌的内容也可能会被纳入传统搜索引擎结果（Google，Bing等）中。

小贴士：

尽可能多地看到。使用结果的每个部分来创建搜索体验。优化超越搜索引擎。这最终会导致搜索引擎结果本身增加的房地产占用。当目标是搜索体验优化，而不仅仅是搜索引擎优化时，SEO会假设一个更大的上下文。

2.优化人员的内容

有时很容易忘记，这只是为了优化人们 - 您的客户，读者或订户。
所以总是针对人而不是搜索引擎进行优化。
为顾客创造内容，而不是为了排名更高的唯一目的。
当你把人放在你的内容策略的中心时，你很可能会在搜索引擎中取得更大的成功。

内容，关键字和搜索算法

谷歌多年来一直在进行一些算法更新和更改。
就我们如何看待内容和关键字而言，两个关键算法变化非常重要：

蜂鸟：此更新让Google有能力了解完整查询，而不仅仅是单个关键字作为搜索的一部分。它还引入了语义的概念，或围绕主题的不同关键字。从上到下优化单个关键字的页面不再是一种可行的SEO策略，对人们来说也不自然。RankBrain：此更新让Google能够理解它之前从未处理过的查询，并创建必要的关联，以便能够解读查询的完整含义以通过机器学习提供结果。它是排名前三位的因素之一，还有内容和链接。
那么这两种算法更新如何影响内容策略？
你不想过于狭隘地关注关键字。虽然排名很重要，但排名不是唯一重要的事情。
关键词有时会背叛你。关键词可能具有较高的搜索量，但可能缺乏特异性和价值。
例如，以[电子邮件营销]为例进行搜索：

该特定关键字的搜索量约为18,000。
即使你写足够好的内容来排列这个关键字，这个流量的多少也是相关的？您可以生成多少次转化？可能不是很多。
术语“电子邮件营销”是非常通用的。这就是Google显示模糊结果的原因。
像“电子邮件营销”和“企业跨渠道营销平台”这样的术语有明显的区别。
有什么不同？
意图。
一个关键字是信息性的，而另一个是事务性的。交易查询对转换驱动的业务更有价值。
您可以通过定位长尾搜索关键字来优化更多事务性查询。关键字的这种特殊性（即使关键字搜索量较低）可帮助您创建更多相关内容，并为您的网站获取更多合格的流量。
在战术层面，你必须对你的话题和关键词研究有创意。真正了解人们如何搜索他们所搜索的内容。

内容为什么重要

不容否认内容的重要性。
没有内容就没有可见性。
为了强调内容的重要性（关键字的选择对内容的有效性有多重要），请考虑以下内容：
百分之六十的查询是四个字或更多。Google上首页结果的平均字数约为1,900字。
这引出了一个问题：我们如何知道人们想要什么？我们如何知道人们要搜索什么？
给他们想要的人们内容

如果你付出足够的关注，你的观众会告诉你他们想要什么。
Google搜索结果中包含了一些最佳受众群体工具：
自动完成人们也问。相关搜索。
这些都是人们在搜索时询问的所有疑问/问题。这些数据提供了额外内容的真正机会。
解决问题点并直接回答问题将有助于您在需要时向搜索者提供正确的内容。这基本上是一种搜索 - 一种需求。它还将帮助您更好地了解您的客户。

社交听力

社交平台还提供了充分的机会来了解人们并倾听需求。
许多人使用社交媒体投诉。很多。使用它你的优势。
使用自己的或有竞争力的评论部分。选择共同的主题/主题。
监控您活跃的每个社交网络上的对话（以及讨论您的品牌的任何地方）。
人们抱怨什么？也许是：
客户服务问题。无法确定您的业务何时开放。您的产品或服务。
您可以将其中的任何内容转换为内容。

竞争研究

通过分析搜索结果中的竞争性主题网站，可以发现很多关于您的业务的工作内容和不是什么内容。进行内容审核并找到内容差距或要模仿的领域。
无论你选择什么，最终目标都是一样的：获得更多的背景。展开您的观众需要您展示的主题。
这种类型的研究可能会令人不舒服。当你采取这些路线时，你可能不得不面对一些难以理解的事实。但这是值得的，因为你会了解你想要达到的人的需求。

让它移动为先！

优秀的内容意味着最佳的可访问性，而不管设备。真正意义上的移动优先体验尽可能快地加载。
一种方法是使用加速移动页面（AMP），尤其是如果您严重依赖移动有机流量。拥有快速加载的内容仅仅是良好的用户体验（以及良好的业务）。
缓慢加载页面可能会影响您的搜索引擎优化表现 - 以及您的底线。始终在测试和优化！
如果您不确定自己的移动体验，请测试您的所有网页。使用您可以优化用户体验的任何工具。
有很多很棒的工具，包括Pagespeed Insights。使用它们来识别问题区域，例如加载和渲染页面的速度。

有趣的事实是： 2012年，谷歌发现他们每天会失去800万次搜索，结果只会减慢四分之一秒。虽然这可能看起来不是很多，但考虑到Google每天可以提供超过30亿次查询的结果，这是Google无法投放广告的800万次搜索结果。这意味着Google的收入减少。广告主要是Google如何赚钱。

为移动优先索引做好准备
谷歌一直告诉大家多年来首次使用移动设备，但现在移动优先索引正在发生。
这意味着Google将以高于桌面版网站的频率抓取移动网站。这也意味着手机对搜索引擎优化比以往更重要。密切关注这方面的发展。

让SEO成为你DNA的一部分
从一开始就优化您的内容。这将最终为您节省很多麻烦。
SEO是一个过程，而不是一个目标。SEO从未完成。你从未做过优化。
每个页面都可以优化，因为没有完美的网站。你需要变得“最不完美”。
换句话说，你不需要世界上最好的网站。你只需要一个比你的竞争对手更好的网站。
与SEO基础一致是完美的方式：
优化您的标题和元描述。使用可读的用户和搜索友好的URL。优化视频内容（如果有的话）。优化标题标记（H1，H2，H3等）。链接到您网站的更深层内容。创建并优化与局部相关的内容。
所有这些项目对于经验丰富的SEO专业人士来说可能看起来都毫不费力。但是你可能会惊讶地发现网站没有最基本的东西（例如，他们最重要的页面上的标题标签）。
您的导航和内部链接结构是您网站的主题支柱。用它来向搜索引擎发出你网站的主题 - 你想知道什么。

小贴士：
拥抱长尾关键字。不要仅限于针对通用/不明确关键字的策略。了解受众意图并为其创建内容。听听你的观众。他们会告诉你需要创建什么内容。从一开始就进行优化。建立你的基础，并涵盖所有的基础知识（技术搜索引擎优化和页面优化）。

3.语音搜索优化
语音搜索比您想象的要近。
请注意搜索行为的变化以及搜索结果的变化。收集洞察力，为未来做好准备。
全新一代人即将到来。他们与搜索引擎的主要关系是对它说话 - 不要输入或点击。这是一个巨大的变化。
随着易于使用的语音辅助设备（即使是老一代）的普及，我们正在快速接近语音优先搜索行为。

定位零
精选摘要已开始在Google提供搜索结果方面发挥关键作用。这是搜索引擎优化中的新领域。
Google的精选摘要出现在首个有机搜索结果之上，因此它在流量，可见度和信任方面提供了巨大的提升。人们非常信任特色片段，以至于他们经常不会点击任何其他有机结果。
位置零很大程度上是由问题驱动的。Google直接回答问题，将直接来自网站的内容摘录纳入其精选摘要功能中。

优化语音搜索
语音搜索有一个结果。位置零是唯一的结果。
要取得成功，了解搜索的内容和上下文非常重要：
确定常见问题并询问您的受众。创建内容以直接解决这些问题和疑问。

将内容转化为行动和技能
Google会发布几种类型的已发布内容，并为其进行语音搜索：
新闻食谱播客
Alexa的技能也使内容可搜索：
基于Web的服务信息搜索

语音搜索的未来
有很多我们仍然不知道语音搜索。

语音搜索数据不可用： Google不会像在Search Console中进行桌面搜索和移动搜索一样显示语音搜索数据。搜索行为如何变化：当移动设备成为事物时，我们有数据显示“接近我”类型的搜索，反映了移动中的那些搜索，正在爆炸式增长。我们还不知道相当于“接近我”搜索的语音搜索。
我们知道什么？
我们知道语音搜索占所有搜索的10％，而且这个数字正在增加。就像6-7年前的手机一样，语音搜索即将到来。
所以这里有SEO的机会。我们如何定义语音搜索体验的方法以在人们需要时继续与相关内容一起呈现？

小贴士：
准备一个声音优先的世界。针对位置零的优化是针对语音搜索进行优化。让内容在启用语音的设备上搜索。

概要
当你接近搜索引擎优化，特别是在内容方面，确保你的策略考虑到这三个方面：
创建搜索体验是新的搜索引擎优化。优化你的每一个机会。取得搜索结果的所有权，包括传统有机搜索之外的所有权。出席。相关。建立对正在寻找品牌的人的信任，无论在哪里。为人们创造内容，而不是搜索引擎。这就是您如何提供卓越的数字体验并更好地了解您的客户。关注人们想要的主题，而不是担心关键字。使用您的内容资产来聆听您的受众，并创建直接解决他们问题和难题的内容。建立一个良好的搜索引擎优化前景所需的基础。语音搜索即将到来。别等。将搜索结果中的位置设为零，并使内容可以进行语音搜索。

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