出海观察|全球防晒产品市场分析及趋势预测
• 2024-08-17
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漫长的夏季，除了带来高温天气以外，还有极强的紫外线，防晒逐渐成为人们日常出行的必备工作，防晒产品市场也因此保持稳定的增长趋势，那么当前全球防晒产品市场现状如何？未来又会如何发展？
全球防晒产品市场分析
根据statista数据显示，预计2024年全球防晒产品市场收入将达到115.2亿美元，并预计在2024年到2028年间保持4.14%的年复合增长率。
按区域：美国是全球最大的防晒产品市场，美国消费者对皮肤癌认知程度较高，紫外线被认为是皮肤癌的主要原因之一，这促使更多美国人将防晒产品作为日常预防措施。
数据显示，2023年美国防晒产品市场规模为19.83亿美元，预计到2028年，这一数字将增长至22.01亿美元。美国防晒产品市场成熟，而消费者则会更偏向于购买高SPF值和广谱防晒产品。
韩国是全球第三大防晒产品市场，根据statista数据显示，2023年韩国防晒产品市场规模为7.9亿美元，预计到2028年，这一数字将增长至8.6亿美元。
韩国整体社会氛围对外貌颜值要求较高，因此韩国人大多非常注重美白与防晒，此外韩国人护肤的步骤是比较复杂的，而防晒霜又是日常护肤不可或缺的一部分，这就使得韩国消费者对护肤产品始终抱有较为强烈的需求。
印度是全球第四大防晒产品市场，印度地处热带地区，全年紫外线辐射强烈，防晒需求非常高，此外，这也使得印度消费者对防晒产品的需求，不仅限于夏季。
数据显示，2023年印度防晒产品市场规模为6.8亿美元，预计到2028年，这一数字将增长至10.2亿美元，并超过韩国成为全球第三大防晒产品市场。除了高需求以外，庞大的人口基数和快速增长的经济，也是推动这一变化的关键因素。
按分销渠道：防晒产品销售仍然以线下实体店为主，直观的使用体验和专业的导购服务，使得消费者对线下实体店会有更高的信任度。不过随着电子商务的发展，防晒产品的线上购买率也在持续增长。
按细分品类：防晒霜是防晒产品中最常用和最基础的产品，其所占据的市场份额在70%到80%左右。晒后护理和美黑产品市场份额差距并不大，不过美黑产品市场范围相对较小，仅在一些特定市场（如西方国家）和特定季节（夏季）有较高需求。
消费趋势分析
多功能产品：消费者越来越偏爱多功能防晒产品，她们希望防晒产品不仅提供防晒保护，还提供保湿、美白、抗氧化、抗衰老等功能。此外，与化妆品相结合的防晒产品，比如说防晒粉底、防晒BB霜等，也开始变得越来越受欢迎。
天然有机：大众对于化学成分危害认知的加深，使得人们在购买美妆护肤产品时，越来越关注产品成分的安全性。天然、有机和无化学添加的防晒产品需求显著增加。此外，环保和可持续发展理念的普及，也使得消费者优先选择环境友好型产品。
高效防晒：全球气温的升高和紫外线辐射的增强，使得消费者更倾向于选择高防晒指数产品，以确保在强紫外线下的长时间保护。因此提供UVA和UVB全面防护广谱防晒产品的品牌，会更容易吸引更多潜在用户关注。
男性和儿童防晒：随着男性消费者对护肤关注度的增加，专门为男性消费者设计的防晒产品需求也在快速增长，男性消费者通常会更偏爱清爽的质地和简单使用方法的防晒霜。此外，随着家长对儿童护肤重视程度的上升，儿童专用防晒产品需求也在迅速飙升。
出海面临的挑战
法规要求差异：不同国家对防晒产品成分要求不同，一些成分可能在这个国家是合法的，在另外一个国家确实被禁止或限制使用的。此外，部分国家对进口化妆品有着复杂的注册和认证程序，包括产品安全测试、临床试验数据等，这对于跨境卖家来说，会是一个巨大的挑战。
竞争激烈：欧美市场，大牌林立，他们不仅在本土占据了较大的市场份额，同时还发展成为国际知名品牌。因此新兴品牌想要入局，其实是比较困难的，卖家想要脱颖而出，还是需要拥有差异化的竞争优势。
文化和理念差异：不同国家的消费者，对防晒产品的需求是存在较大差异的，比如说日韩消费者会更偏爱具有美白功能的防晒产品，而欧美消费者则更加关注防晒效果，同时也更偏爱美黑产品。卖家需要搞清楚目标市场消费者的真实需求，以避免水土不服。
以上便是Ueeshop对防晒产品市场的一些粗略分析，如果你想了解独立站选品的详细策略，或免费获得独立站入门手册，可以私信我们哦~
