出海观察|全球玩具市场分析及趋势预测
• 2024-03-27
• 浏览量 452 • 作者 Ueeshop
随着大众对玩具认知的改变，玩具的受众也不再仅仅只限于儿童，这使得玩具的热度与销量也随之迅速上升。但全球经济下行，也导致消费者在购买玩具上的预算有所缩减，那么玩具市场现状究竟如何？未来会如何发展呢？接下来就跟着Ueeshop一起来看一看吧！
全球玩具市场分析
根据Statistic数据显示，预计2024年全球玩具和游戏市场收入将达到1300亿美元，2024年到2028年间，玩具市场的年复合增长率则将保持在2.49%。相较于其他品类，玩具市场的增速预测无疑是较为保守的。
按区域分析：美国是全球最大的玩具消费市场，据预测2024年美国玩具销售额将达到401.1亿美元，预计到2028年，其市场规模或将拓展至463亿美元。运动和户外玩具是美国最受欢迎的细分品类之一，其也会是跨境卖家开拓美国市场的首先。
欧洲也同样是玩具市场的重要组成部分，其中英国作为欧洲最大的玩具消费国，占到了全球玩具零售额的4.82%。英国消费排名前三位的品类，分别是视频游戏、婴幼儿玩具、玩偶和毛绒玩具。
日本由于二次元文化蓬勃发展，所以在玩具和游戏方面，也有较为广泛的受众基础。数据显示，2021年日本玩具市场规模为67.9亿美元，占到亚太市场13%以上的市场份额。
按产品类型分析：2023年玩具细分品类排名前三的分别是搭建套装和模型（27亿美元）、幼儿和儿童玩具（27亿美元）、娃娃和毛绒玩具（21亿美元）。根据Statistic数据预测，到2028年，这三大细分品类，依旧是玩具市场的主导者。
按销售渠道分析：随着互联网的高速发展，玩具的线上销售比例正在逐年上升，不过线下销售仍然占据主导地位。数据显示，2023年线下销售比例为72.9,%，而线上销售比例则仅为27.1%。
儿童是玩具的主要消费群体之一，而他们购买玩具的场景，更多是与家长在线下实体店。所以跨境卖家更多可以考虑以年轻一代为主要目标群，他们的购物场景会更多聚焦于线上。
Ueeshop小tips：根据Google相关数据表明，美国消费者最终消费行为更有可能出现在品牌店或DTC网站上，在这些地方的支出会比其他购物渠道高出86%，所以独立站会是跨境卖家出海一个更加优质的选择。
消费趋势分析
复古潮流：复古潮流的兴起，更多是因为大众对于当下环境的不满，和对未来预期的悲观。从2019年开始，复古怀旧潮流就开始席卷各个行业，玩具行业也并不例外。
Ueeshop小tips：走复古潮流风的卖家，一定要注意玩具形象的版权问题，做好风险规避，避免得不偿失的情况出现。
益智类玩具：根据oyassociation数据显示，65%的家长在购买玩具时，会考虑玩具是否能起到教育和既能培育的意义，家长希望孩子在玩耍的同时，能够获得社交、算数或是阅读能力的增长，因此积木、角色扮演类玩具也变得越来越受欢迎。
解压玩具：由于社会压力增大，成年人对解压玩具的需求进一步扩大，而超一半的父母，在购买玩具时，也会考虑玩具是否能够促进身心健康。在多方面因素影响下，解压玩具逐渐成为玩具中的热门细分品类。
科技类玩具：随着科技的不断进步，越来越多玩具开始融入科技元素，比如说智能玩具、机器人玩具、VR玩具等。由于其通常能够兼顾科技性和创新性，所以其所受到的关注也越来越高。
玩具出海挑战
1、原材料波动较大：玩具的生产成本与原材料价格直接相关，而国际局势动荡、汇率波动等原因，都会导致玩具的原材料价格波动幅度增大，从而导致跨境卖家成本控制变得更加困难。
2、内卷加剧：随着印度、越南、墨西哥等国，对玩具产业的扶持，玩具市场的竞争也越发激烈了，尤其是在价格方面。因此对于玩具品类的卖家来说，创新化设计与品牌化建设，会成为未来的一大发展趋势。
3、市场需求难以预测：玩具作为娱乐性产品，受经济影响较大。当前全球经济下行，在对未来预期不够乐观的情况下，人们是会优先保证自己的基础性生存，而缩减娱乐性开支的。
当然，随着玩具受众群体的扩大，年轻人开始有望成为玩具市场新的增长动力，所以这一部分的市场潜力还是非常大的。
因此玩具出海，也同样是既有新的挑战，也有新的机遇，而最终结果如何，还是得看卖家自己的经营。
以上便是Ueeshop对玩具市场的一些粗略分析，如果你想了解跨境电商独立站出海的详细策略，可以私信我们了解更多！
