FACEBOOK上广告推广增加关注率的方法
• 2018-05-30
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FACEBOOK虽然现在麻烦缠身，但依然是社交媒体第一位，FACEBOOK上热点很多，譬如美国给我国500亿商品加关税，这些热点话题，外贸企业可以进去蹭热点，但是对于自身广告推广也需要下一番功夫，不然客户进入外贸企业FACEBOOK一看，都是亚洲毫无核心技术的产品，必然生厌。
就像斯诺登说的那样，FACEBOOK就是一个卖用户数据的公司，当今世界，没人看硬性广告。所以FACEBOOK上就是抹黑广告，譬如一个FACEBOOK用户要买大米，那么FACEBOOK日本广告买主就推安倍吃核辐射大米的信息，日本人看自己首相也吃了，自己也买点吧。一个美国用户要买大米调，FACEBOOK美国广告用户，就推BUY USA，买美国货，保就业，然后推送日本核电站爆炸污染环境的信息，对日本产品进行黑化，在零和博弈中，对方卖得少了，自然自己卖得就多了，不然FACEBOOK要一堆堆作业后遗症患者在FACEBOOK上写作业，就是为了要这些人的数据。
Facebook 平台上广告信息的网络传播内在价值主要体现在，这种形式本身就是一种相对完善的传播方式。它打破了传统媒介周期长、效率低的情况，而是以一种高效、快速的方式实现了传播的目的。传播渠道完全是建立在以信息为基础之上的虚拟空间环境，不再有地缘政治、经济和文化的界限。Facebook 平台具有天然的社交属性，便于进行二次传播。用户看到广告只是传播的开始，通过病毒式的营销模式，会产生滚雪球一样的传播效果。无论是内容还是形式，均可以作为与用户互动沟通的方式。有 14 亿人活跃在 Facebook上。截止到 2015 年 12 月 31 日，Facebook 月度活跃用户人数为 15.9 亿人。Facebook用户数量增长趋势可见一斑。Facebook 不仅为日常生活中的社会互动提供了新的平台,而且对用户行为的记录具有数量可观、不断更新、客观明晰等特点。因此，有利于企业进行社会化媒体营销、挖掘潜在客户。通过不同广告信息的形式，唤起受众的兴趣，引发潜在消费者对帖子进行点赞、评论和分享。他们的这些社交活动又会带动他的好友圈的关注、评论，甚至分享到个人时间线、主页或更多的群组。这种 C2C（Customer To Customer）模式的唤起有效地形成口碑效应，利于提高广告信息的到达率和传播效果的有效性。
（1） 传播主体实名制
Facebook 用户在注册过程中就对用户的身份信息等进行审核，大大提高了用户身份的真实性和可靠性。Facebook 上能够显示他们真实的头像、姓名、联系方式、兴趣爱好、工作情况等等。在 Facebook 上的帖子也更具有可信度，从传播者、受众双方角度考虑，传播内容也更具有可追溯性，大大提升了传播效果。对于企业而言，在利用 Facebook 营销时，可以根据用户注册信息来获取用户的性别、年龄、地域、学历等基本信息，同时也可以快速了解用户的偏好、消费习惯以及朋友圈。这样在投放广告的过程中，能够更好的区分潜在客户、开展比较精准的广告投放活动。
（2） 受众行为趋于多元化
对于射频识别产品，不管是在产品知识的专业度还是产品用途上，受众的认知水平都会有或多或少的差异，尤其是中间商和终端商。他们往往对广告信息的关注点和需求点存在不同的诉求。对于中间商而言，他们更希望看到产品的独特卖点、技术参数、应用系统方案，而终端客户更在意产品的用途、使用方法以及价格等具体需求点。但不管是中间商还是终端客户，都易受意见领袖的影响。主要表现在添加好友、广告信息群组的分享帖、参与互动三个方面。如果率先和小组的管理员成为好友，那么在添加小组内的其他成员时，更容易成功。当然，在群组内分享的帖子，一旦获得管理员的审核通过，也会有更多机会获得组内成员的关注。同样在参与互动方面，若是有行业大咖对帖子进行点赞、评论或分享，就会相应地带动帖子的互动率和延长关注时间。
（3） 传播渠道呈分众化趋势
由于 Facebook 是以个体为中心进行传播信息，用户通常根据自己的喜好选择帖子、分享、互动、添加好友等行为。所形成的圈子往往具有群体特征，而不同的群体圈子都有其独特的关注点和消费习惯。在同一个社交圈子的用户对于彼此所发的帖子，更容易点赞、评论和分享。那么。对于好友的广告贴，也会产生更高的信任和购买欲望。在进行广告信息推广前，要熟悉每一个小组的规则和关注点，发布与之格调相符的帖子，才能产生更高的关注度和广告效果。
